Главная
Кейсы
Health & wellness
Как мы увеличили органический трафик на 89% и конверсии на 33%

SEO Health & wellness

Как мы увеличили органический трафик на 89% и конверсии на 33%

Кейс клиники КОРД: выстроили прогнозируемый поток заявок в высококонкурентной медицинской нише.

Особенности и ключевая задача проекта

Когда клиника «КОРД» обратилась к нам, у неё уже был красивый сайт, но он почти не привлекал клиентов. Сайт выглядел дорого, но медленно загружался, плохо работал на телефонах и терял посетителей ещё до того, как они узнали о преимуществах клиники. Нам нужно было превратить его из красивой витрины в рабочий онлайн-инструмент, который реально привлекает пациентов.

Трансформировать веб-ресурс в полноценный бизнес-инструмент (канал лидогенерации)

Масштабировать органический трафик за счет небрендовых запросов, преодолев эффект стагнации.

Повысить конверсию сайта (запись на прием, звонок, отправка формы) на 25% и более.

О клиенте

Клиника «КОРД» — современный офтальмологический центр премиум-класса в Казани и флагман медицинского бренда с 20-летней историей. Клиника специализируется на высокотехнологичной микрохирургии глаза: от лазерной коррекции передовыми методами (SMILE® pro, FemtoLASIK) до сложного лечения катаракты и глаукомы. Это проект с высокими требованиями к качеству продукта: бизнес делает ставку на экспертность хирургов, инновационное оборудование и безупречный сервис, конкурируя за пациента уровнем доверия и результативностью лечения.

Регион: Татарстан

Сайт: kord-klinika.ru

Старт работ: техническая и пользовательская оптимизация

Прежде чем рассказывать аудитории об экспертизе «КОРД», нам нужно было обеспечить бесперебойную работу самого канала коммуникации — сайта. Мы провели аудит и реализовали комплекс мер:

За счет сжатия изображений, минификации кода и настройки кэширования мы значительно сократили время загрузки страниц, что сразу же снизило показатель отказов.

Устранили дубли страниц, настроили корректные редиректы и канонические ссылки, что позволило поисковым системам правильно понимать и индексировать контент.

Мы превратили сайт из статичной витрины в интерактивный инструмент. Формы заявок упростили и оснастили умной валидацией, навигация стала интуитивной.

Примечание

Этот этап был инвестицией в будущее. Без быстрого, технически исправного и удобного сайта все последующие усилия по контенту и ссылкам были бы бесполезны.

Стать навигатором в мире офтальмологии с помощью контент-маркетинга

Рис. 1. Оформление статей раньше

Рис. 2. Оформление статей сейчас

Рис. 3. Оформление статей раньше

Рис. 4. Оформление статей сейчас

Информационный слой

Мы начали активно развивать блог, где публиковались экспертные статьи. Они отвечают на вопросы пользователей, которые только начинают исследовать свою проблему. Такие материалы, как «Как подготовиться к операции по удалению катаракты» или «Лазерная коррекция зрения: плюсы и минусы», за 9 месяцев привлекли 44 137 визитов из органического поиска.

В медицине, где вопрос доверия — первостепенный, такие материалы становятся основой для отношений с пациентом. Они формируют устойчивую ассоциацию бренда с надёжностью и экспертизой. И что важно — даже эти, казалось бы, «некоммерческие» запросы принесли 91 лид, доказывая, что доверие конвертируется в заявки.

Добавили новые услуги

Коммерческий слой

Параллельно мы провели глубокую оптимизацию и создали новые посадочные страницы для ключевых услуг: «Лазерная коррекция зрения», «Лечение сетчатки», «Ночные линзы». Здесь контент фокусировался на преимуществах, технологиях, экспертизе врачей и, что важно, на прозрачности. Мы интегрировали кнопки «Записаться» в блоки с ценами, максимально сократив путь к конверсии.

Механики конверсии: стимулирование действия в ключевых точках контакта

Лид-магниты

На страницах услуг мы разместили привлекательные предложения — «Закажите бесплатную консультацию», что побуждало пользователей оставить контакты в обмен на помощь эксперта.

Рис. 1. Пример лид-магнита

Рис. 2. Пример лид-магнита

Рис. 3. Пример лид-магнита

Оптимизация точек контакта

Мы не только починили форму заявки, но и проанализировали её с точки зрения юзабилити и сделали процесс максимально простым и быстрым.

Также, чтобы обеспечить беспрепятственный доступ к видеоконтенту, мы перенесли его с YouTube на VK Видео. Это было особенно важно для региональной аудитории.

Результаты

Инвестиции в комплексную стратегию принесли значительные и измеримые результаты за 9 месяцев 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024-го.

Рост видимости и трафика

Органический трафик из поисковых систем вырос на 89%, что эквивалентно дополнительным 58 022 визитам потенциальных пациентов. Видимость сайта в Google повысилась на 27%, в Яндексе — на 20%.

Формирование экспертности

Новые экспертные статьи, которые мы создавали, стали «магнитом» для целевой аудитории. Они привлекли более 44 тыс. визитов и, что особенно ценно, сгенерировали 91 лид — отличный показатель для страниц, основной задачей которых было формирование доверия, а не прямая продажа.

Динамика видимости сайта

Проведенные SEO-работы улучшили видимость сайта на 20% в Яндексе и на 27% в Google.

Рис. 1. Динамика показателей в Яндексе

Рис. 2. Динамика показателей в Google

Увеличение количества заявок

Общее количество достигнутых конверсионных целей выросло на 33% (+339 целей)

К ним относятся все типы форм: запись на прием, консультация, вопросы. Это прямое свидетельство роста не только аудитории, но и её качества.

Эффективность ключевых страниц

На доработанных страницах услуг нам удалось добиться роста органического трафика на 20%, а конверсии — на 23%. Это доказывает, что точечная работа с коммерческим ядром приносит максимальную отдачу.

Эволюция поведения аудитории

Мы наблюдаем здоровый сдвиг в каналах коммуникации. На фоне роста онлайн-заявок на 39% по форме «Записаться на прием» за 9 месяцев 2025 года количество звонков незначительно снизилось. Это говорит о том, что мы сделали онлайн-канал более удобным и предсказуемым для пользователя, что также снижает нагрузку на колл-центр и повышает эффективность обработки лидов.

Сравнение кликов и звонков из CallTouch год к году

Метрики эффективности

Согласно данным CallTouch, клики выросли более чем в 2 раза (+108%) — с 46 194 до 96 084. Это говорит об успешной работе по привлечению органического трафика, улучшении видимости сайта в поиске или увеличении количества релевантных запросов. Количество уникальных обратных звонков выросло на 43% (с 37 до 53). Однако количество уникальных звонков незначительно уменьшилось с 1 230 до 1 176 (-4%).

Факторы, повлиявшие на снижение числа звонков:

Снижение достижения цели «Звонок CallTouch» наблюдается по многим каналам привлечения трафика. Из органики — самое минимальное снижение.

Предполагаем, что целевая аудитория сайта стала больше интересоваться другими способами связи. Пользователям стал удобнее и понятнее контент и интерфейс, и больше нет нужды обращаться в службу поддержки.

Посетители, которые приходят на сайт через информационные статьи, находятся на самой начальной стадии воронки продаж — стадии осознания проблемы. Их цель — найти ответ на вопрос, получить совет или изучить тему, а не немедленно позвонить.

Выводы и стратегические инсайты

Этот проект наглядно демонстрирует несколько фундаментальных принципов современного digital-продвижения для сложных и конкурентных рынков:

приходит тогда, когда вы сопровождаете пользователя на всем его пути: от статьи о симптомах до простой и понятной формы записи.

В медицине техническое SEO помогает найти ваш сайт, но экспертный контент и безупречный пользовательский опыт — это то, что убеждает заключить сделку.

в качественный трафик окупаются. Рост на 89% — это тысячи пациентов, которые пришли в клинику через информационные статьи и оптимизированные услуги.

Хотите так же?

Оставьте заявку на аудит проекта. Мы детально проанализируем текущее состояние вашего ресурса, выявим узкие места, препятствующие росту конверсии, и предложим индивидуальный план перехода от стагнации к управляемому потоку заявок.

Кейсы

Контекстная реклама Health & wellness

ТО сайта Health & wellness

Создание сайтов Юридические услуги

Фото и видео продакшн Недвижимость

Фото и видео продакшн Ecommerce

Контекстная реклама Ecommerce

Контент маркетинг Недвижимость

Маркетинговая стратегия Ecommerce

SEO Другое

Другое