Результат рекламных кампаний должен быть понятен заказчику. Важно, чтобы коммерсанты компании знали, сколько было потрачено на рекламу, и могли оценить, сколько бизнес заработал в итоге. Сотрудники, ответственные за продажи компании, должны видеть одни и те же цифры, строить планы на этих цифрах и контролировать исполнение плана. Удобно, когда эти сведения доступны в пару кликов днём и ночью. Мы предлагаем решать эту задачу с помощью дашборда в Google Data Studio без подключения дополнительных инструментов.

Дашборд отражает факт текущего месяца по проекту от расхода до транзакций. Затем по каждому источнику сравниваем результаты с прошлым месяцем. Чтобы анализировать динамику, собираем понедельную статистику расхода, транзакций, дохода и ДРР. В результате коммерсант за 1 минуту сможет отследить, как идут дела на проекте.

Для построения сквозной аналитики мы используем базовые инструменты: Google Analytics, CRM и Big Query. С их помощью мы объединяем три типа данных: расходы на рекламу, поведение посетителей на сайте и фактический доход. Дополнительное программное обеспечение для сведения сквозной аналитики не является необходимым. Наш подход снижает издержки на организацию аналитики и позволяет создавать персональные отчеты под задачи конкретного бизнеса.