SEO-оптимизация для клиники эстетической медицины

Перевыполнили KPI:

34 410 пользователей привлекли за полгода

1070 заявок привлекли из SEO

на 28% выросла видимость сайта

Числовые данные в кейсе скрыты или умножены на единый дробный коэффициент.

Это сделано, чтобы скрыть коммерческую информацию, но отразить общую динамику по проекту.

О клиенте

Клиника Бухаровой — клиника эстетической медицины Алины Бухаровой в Казани с авторскими программами коррекции возрастных изменений, а также инновационными и безопасными аппаратами от мировых лидеров для омоложения лица и тела.

Мы сотрудничаем с января 2023 года.

Информация в кейсе охватывает работу за 6 месяцев.

Задачи: рост проекта, увеличение трафика и количества заявок.

Регионы продвижения: Казань, Татарстан.

Расскажем, как это было

Провели базовую настройку аналитики и разметили цели

Внедрили поисково-технический аудит

Поисково-технический аудит (ПТА) сайта — аудит, направленный на исправление основных ошибок на сайте и внедрение базовой оптимизации.

1 этап

Проверили:

корректность настройки счётчиков и вебмастеров;
разметку целей;
техническую оптимизацию.

Топ-5 приоритетных направлений на этом этапе:

Наличие на сайте robots.txt
Корректность склейки зеркал сайта
Отсутствие ссылок с ответами 30*/40*/50*
Наличие корректного sitemap.xml
Настройка индексации страниц постраничной навигации

Проанализировали текстовую оптимизацию

2 этап

Топ-5 приоритетных направлений на этом этапе:

Теги Title
Наличие и уникальность H1
Корректность мета-тегов Description
Частота использования H1
Наличие мета-тегов Keywords

3 этап

Рассмотрели оптимизацию юзабилити и коммерческую оптимизацию

Топ-5 приоритетных направлений на этом этапе:

Наличие основных версий адаптивной вёрстки
Корректность работы всего функционала
Присутствие необязательных полей
Выделение обязательных полей
Удалённые страницы

Доработали структуру на основе аудита

Разделы

Вывели на первом уровне меню ссылки на страницы:

Специалисты

Акции

Контакты

Скрытые элементы выпадающего меню

Сделали так, чтобы поисковым системам были видны скрытые страницы услуг в выпадающем меню, которые появляются после нажатия кнопки «Ещё». При этом сохранили функционал и визуальное оформление для пользователей.

Проанализировали конкурентов и добавили важные блоки

Добавили на главную страницу три необходимых блока:

Добавили в подвал сайта ссылку на главную страницу в виде логотипа клиники:

Исправили ещё ряд проблем

Внедрили часть пунктов дополнительного технического аудита сайта для исправления следующих моментов:

Robots
Раздел для специалистов
404 страницы
Шаблоны
Мета-теги 404 шаблона
Статьи

Собрали семантическое ядро и создали новые страницы

Собрали семантическое ядро по направлению «Лифтинг» и создали две дополнительные страницы услуг:

Склеили старые версии страниц сайта с новыми

Провели анализ по «Веб.Архиву», обнаружили старые версии страниц сайта, которые не были склеены с новыми, составили ТЗ и прописали 301-й редирект со старых страниц на новые:

Результаты за 6 месяцев

Видимость — Рост с 10% до 38%

Позиции — рост позиций в ТОП 3-30

10%

Было

38%

Стало

Видимость сайта

10%

Было

23%

Стало

Запросов в TOP 3

26%

Было

58%

Стало

Запросов в TOP 10

41%

Было

74%

Стало

Запросов в TOP 30

Динамика роста позиций по отдельным запросам:

Трафик — вырос на 69%

* Сезонный коэффициент — показатель изменения объема спроса пользователей на услуги по сравнению с другими месяцами.

Лиды — за 6 месяцев работы получили 1 070 заявок.
Стоимость лида уменьшилась.

Итого: перевыполнили план

За 6 месяцев

Планировали привлечь

32 767

пользователей из SEO

971

заявок

Привлекли

37 410

пользователей из SEO

1070

заявок

Примечание: настройка аналитики и начало сбора данных в Google Analytics — с 15 декабря 2022 (поэтому не использовали данные за декабрь).

Выводы

Создание новых страниц помогло получить новые точки входа на сайт. Сайт клиента начал показываться по новым запросам в поиске «Яндекса» и Google. Раньше по этим запросам он не показывался, так как не было релевантной страницы.

Расширение количества запросов улучшило запросный индекс сайта и повысило позиции в поиске по связанным / тематическим запросам.

Поисковым системам стали видны скрытые страницы услуг в выпадающем меню, которые появляются после нажатия кнопки «Ещё». Это помогло уменьшить уровень вложенности скрытых страниц услуг и увеличить их внутренний вес. Это ускорило обход поисковыми ботами важных страниц услуг, которые ранее были скрыты.

Когда связали старые и новые версии страниц между собой 301-м редиректом, передали оставшуюся часть положительных характеристик (возрасты, веса, поведенческие метрики и т.д). Это положительно сказалось на ранжировании страниц в поиске. Передача положительных характеристик на новые рабочие страницы с внешних сайтов, где ранее стояла ссылка на старую версию страницы, также положительно отразилась на ранжировании страниц в поиске.

Благодаря склеиванию страниц пользователи с внешних сайтов или нерабочих страниц в своих закладках переходят на новые рабочие.

Смотреть другие работы