Поисковое продвижение по лидам в рамках

реализации комплексной стратегии интернет-маркетинга

811 конверсий за квартал

для магазина брендовой одежды

Ведущий специалист

Серпокрылов Петр

Проект-менеджер

Сафина Ильнара

Интернет-магазин
модной одежды, обуви
и аксессуаров

8 офлайн магазинов

Мода в лучшем
своем исполнении

Кейс продвижения интернет-магазина одежды

Цели нового этапа сотрудничества: работаем по этому проекту в рамках модели Perfomance Marketing, с ответственностью перед клиентом за объем продаж. Специалистам SEO-отдела поставили задачу за 1 квартал вырастить объем покупок, совершаемый посетителями из поисковых систем, с 726 до 800.

Было

725

Транзакций

190 000

Посещений октябрь - декабрь 2015

Нужно

800

Транзакций

195 000

Посещений январь - март 2016

Проблемы на начало отчетного периода

Все разделы уже были
в работе

Нужно было создавать новые страницы
под более узкие запросы - страницы
фильтрации по цветам / размерам.

Нагруженность сайта

Есть шансы смерти сайта в результате
внедрения новых правок

Показатели поисковой
оптимизации на старте работ

199 743

Посещений в квартал

00:03:51

Среднее время на сайте

10,83

Глубина просмотра

0,38%

Процент транзакций
в квартал

754

Количество транзакций
в квартал

Продвижение магазина одежды – решение

Фильтр каталога по размерам

Фильтры

Настроили автоматическую генерацию тегов
и мета-тегов для страниц фильтров

Предусмотрели точки входа на данные
страницы с карточек товаров

Ускорили индексацию данных страниц
при помощи блока перелинкации

Фильтр по странам

Решили собирать трафик с запросов типа
«Одежда из Италии». Для этого создали раздел
с фильтрами по странам

Коммерческие факторы

После анализа конкурентов в рамках кейса
по продвижению брендовой одежды были выданы рекомендации, как
раскрутить сайт за счет внедрения ряда коммерческих факторов.

Среди прочих на сайте были размещены:

номер для связи через WatsApp
номер 8-800
код счетчика Rating@Mail.ru

Оптимизация изображений

Реализовали генерацию оптимизации изображений

Внедрили автоматический генератор атрибутов
для изображений на основе свойств товара.

Микроразметка отзывов

Внедрили микроразметку рейтинга

Теперь сниппет карточки товара выделяется в выдаче
при помощи звезд рейтинга.

Адаптивный дизайн

Внедрение адаптивного дизайна увеличило трафик
с мобильных устройств на 46%

SEO-кейс магазина одежды – результаты

Внедрение страниц фильтров помогло собрать низкочастотный трафик в интернет-магазине женской одежды, мужской одежды, обуви. Страницы фильтрации более точно отвечают запросам пользователей. Показывают именно те товары, которые они искали. В совокупности привлечение новых пользователей на страницы с релевантным контентом в рамках раскрутки магазина одежды позволило нам перевыполнить план по транзакциям.

725

В начале отчетного
периода:

800

Плановая:

811

Фактическая:

Остальные показатели

195 120

Посещений в квартал

00:03:54

Среднее время на сайте

11,99

Глубина просмотра

0,42%

Процент транзакций
в квартал

818

Количество транзакций
в квартал

В целом изменение трафика после Нового года было предсказуемым, хотя, в прошлом году январские праздники приятно удивили ожесточенным спросом на одежду премиум-класса, в этом году чудо не повторилось – мы наблюдали типичный меланхоличный январь. Февраль прошел бодрее марта. Здесь сказался высокий спрос на шубы и дубленки в разделе модного бутика – чем дальше к лету, тем меньше людей хотело их приобрести. Ждем падения спроса до августа–сентября, готовимся к сезону внедрением технических правок.

Планы и идеи для продвижения сайтов одежды

В планах навести порядок на брендах перед тем, как продвигать, – в настоящее время раздел запущен в полуавтоматическом режиме, спасают генераторы. Нужно проработать спрос по каждому бренду и выявить особенности поиска, присущие только дорогой итальянской брендовой одежде и сфере fashion, чтобы понять, как увеличить продажи.

Транзакций за апрель - июнь

Планируем сделать фильтры по стилям одежды. Какой сайт брендовой одежды
без фильтра по стилю бохо?

Запуск фильтров
по стилям

После реализации данного раздела,
его необходимо будет запустить
в продвижение

Оценка спроса
на брендах

Запланирован «ручной» запуск страниц,
посвященных брендам. В настоящее время
они запущены при помощи генераторов

Над проектом работали