Поисковое продвижение по лидам в рамках
реализации комплексной стратегии интернет-маркетинга

811 конверсий за квартал

для магазина брендовой одежды
Ведущий специалист
Серпокрылов Петр
Проект-менеджер
Сафина Ильнара
Интернет-магазин
модной одежды, обуви
и аксессуаров
8 офлайн магазинов
Мода в лучшем
своем исполнении
Цели нового этапа сотрудничества
Работаем по этому проекту в рамках модели Perfomance Marketing, с ответственностью перед клиентом за объем продаж. Специалистом SEO-отдела поставили задачу за 1 квартал вырастить объем покупок, совершаемый посетителями из поисковых систем, с 726 до 800.
Было
725
Транзакций
190 000
Посещений октябрь - декабрь 2015
Нужно
800
Транзакций
195 000
Посещений январь - март 2016
Проблемы на начало отчетного периода
Все разделы уже были
в работе

Нужно было создавать новые страницы
под более узкие запросы - страницы
фильтрации по цветам / размерам.

Нагруженность сайта

Есть шансы смерти сайта в результате
внедрения новых правок

Показатели поисковой
оптимизации на старте работ
199 743
Посещений в квартал
00:03:51
Среднее время на сайте
10,83
Глубина просмотра
0,38%
Процент транзакций
в квартал
754
Количество транзакций
в квартал
Решение

Фильтры

Настроили автоматическую генерацию тегов
и мета-тегов для страниц фильтров

Предусмотрели точки входа на данные
страницы с карточек товаров

Ускорили индексацию данных страниц
при помощи блока перелинкации

Фильтр по странам

Решили собирать трафик с запросов типа
«Одежда из Италии». Для этого создали раздел
с фильтрами по странам

Коммерческие факторы

После анализа конкурентов были выданы
рекомендации по внедрению на сайт ряда
коммерческих факторов.

Среди прочих на сайте были размещены:

  • номер для связи через WatsApp
  • номер 8-800
  • код счетчика Rating@Mail.ru

Оптимизация изображений

Реализовали генерацию оптимизации изображений

Внедрили автоматический генератор атрибутов
для изображений на основе свойств товара.

Микроразметка отзывов

Внедрили микроразметку рейтинга

Теперь сниппет карточки товара выделяется в выдаче
при помощи звезд рейтинга.

Адаптивный дизайн

Внедрение адаптивного дизайна увеличило трафик
с мобильных устройств на 46%

Результаты

Внедрение страниц фильтров помогло собрать низкочастотный трафик. Страницы фильтрации более точно отвечают запросам пользователей. Показывают именно те товары, которые они искали. В совокупности, привлечение новых пользователей на страницы с релевантным контентом, позволило нам перевыполнить план по транзакциям.

725

В начале отчетного
периода:

800

Плановая:

811

Фактическая:

Остальные показатели
195 120
Посещений в квартал
00:03:54
Среднее время на сайте
11,99
Глубина просмотра
0,42%
Процент транзакций
в квартал
818
Количество транзакций
в квартал

В целом, изменение трафика после нового года было пресказуемым, хотя, в прошлом году январские праздники приятно удивили ожесточенным спросом, в этом году чудо не повторилось - мы наблюдали типичный меланхоличный январь.Февраль прошел бодрее марта - здесь сказался выскоий спрос на разделы шуб и дубленок - чем дальше к лету, тем меньше людей хотело их приобрести. Ждем падения спроса до августа -сентября, готовимся к сезону внедрением технических правок.

Планы

В планах навести порядок на брендах - в настоящее время раздел запущен в полуавтоматическом режиме - спасают генераторы. Нужно проработать спрос по каждому бренду и выявить особенности поиска, присущие только дорогой итальянской брендовой одежде.

Транзакций за апрель - июнь

Планируем сделать фильтры, касаемо стиля одежды. Какой сайт брендовой одежды
без фильтра по бохо-стилю?

Запуск фильтров
по стилям

После реализации данного раздела,
его необходимо будет запустить
в продвижение

Оценка спроса
на брендах

Запланирован «ручной» запуск страниц,
посвященных брендам. В настоящее время
они запущены при помощи генераторов

Над проектом работали
Руководитель отдела SEO
Рахимзянов Айрат
Ведущий специалист
Серпокрылов Петр
SEO-специалист
Ситдиков Ильдус
Проект-менеджер
Сафина Ильнара
Программист
Галеев Артур
Программист
Юсупов Адель
Контент-менеджер
Сидорова Ирина
Давайте сотрудничать!
Заполните форму, мы перезвоним и обсудим проект