SEO на этапе разработки сайта: важность и основные этапы

Многие владельцы бизнеса задумываются о поисковом продвижении уже после запуска ресурса. Однако SEO на этапе разработки сайта позволяет заложить мощный фундамент под будущие позиции в поисковой системе. Уже на начальном этапе проектирования важно учитывать технические, семантические и контентные аспекты. Это поможет избежать множества ошибок и сэкономить значительное количество времени и денег в будущем. В этой статье мы расскажем, почему ранняя SEO-оптимизация не просто рекомендация, а необходимость.

Необходимость SEO-оптимизации на этапе разработки

Одна из распространённых ошибок — откладывание SEO до запуска ресурса. Такой подход приводит к ситуации, когда приходится переделывать готовые страницы, менять структуру, переписывать контент и тратить дополнительный бюджет. Важно понимать: SEO не отдельный этап, а неотъемлемая часть создания сайта.

Разработка сайта без учёта поисковых требований может привести к низким позициям в выдаче Google и Яндекса, отсутствию трафика и невидимости для целевой аудитории. Поэтому SEO-оптимизация должна начинаться параллельно с подготовкой технического задания и планированием структуры. Это позволит получить качественный результат уже на старте, избежать ненужных доработок и ускорить продвижение.

Почему SEO нужно подключать сразу?

С самого начала проектирования необходимо подключать SEO-специалиста, который поможет продумать архитектуру сайта, правильно структурировать страницы и подобрать нужные ключевые запросы.

Вот несколько причин, почему стоит начинать работу с SEO сразу:

• Семантика помогает понять, что именно ищет потенциальный клиент.
• Техническая оптимизация влияет на скорость загрузки и индексируемость.
• Контент должен соответствовать запросам и быть полезным.
• Юзабилити важно для поведения пользователя и показателей отказов.

Таким образом, SEO позволяет заложить стратегию продвижения ещё до публикации сайта.

Этапы настройки SEO

SEO на старте проекта — последовательный процесс, который включает в себя анализ, планирование и внедрение. Ниже подробно описаны основные шаги.

Анализ ниши и конкурентов. Первый шаг — исследование ниши. Необходимо изучить, как работают конкуренты, какие страницы они продвигают, какие ключевые слова и элементы на сайте используют. Такой анализ позволяет понять, какие стратегии работают в отрасли, какие ошибки стоит избегать и как сформировать предложение. Анализ содержимого стоит проводить как для десктопной, так и адаптивной (мобильной) версий страниц конкурентов.

Инструменты, которые стоит использовать:

• Анализ сайтов-конкурентов (через Keys.so, Ahrefs и др.).
• Определение важных элементов (коммерческих и прочих факторов) в различных разделах в зависимости от ниши (шапка, футер, главная, каталог, категория, карточка на листинге, страница товара и другие).
• Поиск сильных и слабых сторон в структуре и контенте.
• Определение частотных и целевых запросов.

Можем проанализировать, как конкуренты строят шаблоны страниц. Берём сайты, которые собирают больше всего переходов. Выделяем все элементы и ставим 1, если он есть на конкретном сайте, или 0, если такого элемента нет. 

Сбор семантики. Семантическое ядро — список ключевых слов, по которым планируется продвижение. От него зависят структура разделов, контент и URL-адреса. Семантика включает в себя как высокочастотные, так и низкочастотные запросы, формируя полную картину потребностей пользователей.

Чтобы собрать ядро, нужно:

• Определить основные запросы клиентов — базовые запросы и маркеры.
• Использовать сервис Wordstat и программу Key Collector. Либо собирать запросы из любого удобного вам сервиса с инструментами парсинга, где есть подписка, например Rush Analytics, Arsenkin Tools, Keys.So.
• Разбить семантику по группам и намерениям пользователей — кластеризовать наиболее подходящим методом в зависимости от направления сайта, например, через программу Key Assort.

Пример собранного семантического ядра с кластеризацией в программе Key Collector 4.

Разработка структуры сайта. На основании семантического ядра разрабатывается логичная, понятная структура. Это помогает улучшить индексацию и распределить поисковый вес между страницами.

Вариант структуры будущего сайта с уровнями вложенности по разделам.

При создании структуры учитывайте поисковые запросы, продумывайте вложенность разделов, избегайте дублирующих страниц и создавайте URL-адреса, понятные пользователю и поисковику.

Прототипирование и дизайн. После структуры идёт прототипирования. Именно здесь проектировщик или UX-дизайнер закладывает логику взаимодействия пользователя с сайтом.

Важно использовать все необходимые элементы в нише исходя из анализа конкурентов, соблюдать требования юзабилити и размещать ключевые элементы в зонах внимания. Также рекомендуется делать адаптивный дизайн и закладывать место под SEO-тексты и прочие доп.элементы, например теги для интернет-магазинов.

Пример фрагмента ТЗ после анализа конкурентов для составления макета новой версии сайта дизайнером.

Техническая оптимизация. Это фундамент. Именно от технического состояния зависит, будет ли сайт хорошо работать в поисковых системах.

Что входит в техническую SEO-оптимизацию:

• Создание xml-карты сайта и файла robots.txt;
• Оптимизация скорости загрузки по PageSpeed Insights или Google Lighthouse.
• Устранение дублей страниц.
• Корректная настройка ответа страниц (301-редиректов, 404 страниц и с 200 кодом ответа.
• Чистый код и правильная иерархия заголовков.
• Если сайт на js, то настройка рендеринга javascript на стороне сервера.

Подготовка контента. Контент — один из важных факторов ранжирования. На этом этапе создаются тексты с учётом семантики, распределением ключевых слов и структурой, удобной для чтения.

Контент должен быть уникальным (по возможности исходя из сферы сайта и конкурентов в выдаче), полезным, оптимизированным под поисковые системы и адаптированным под целевую аудиторию.

Пример части ТЗ на текст с учётом семантики и структуры для новой страницы услуг.

Тестирование и настройка аналитики. Финальный этап до запуска — проверка всех элементов. Также на данном этапе настраивается система аналитики, проверяются метки, цели и корректность отображения страниц.

Рекомендуется:

• Подключить Яндекс Метрику и другие необходимые сервисы отслеживания напрямую или через GTM / Яндекс Тег Менеджер (можно подключить и Google Analytics, но с учетом последних изменений в законодательстве в 2025 году рекомендуется обсудить этот момент с клиентом)
• Настроить цели, события;
• Протестировать адаптацию под устройства;
• Проверить технические ошибки (через Screaming Frog или любой другой парсер);
• Проверить работы основного функционала сайта и отправки форм.

Пример технической проверки до вывода нового сайта с рекомендациями и найденными ошибками.

Советы по SEO-оптимизации

Чтобы избежать проблем, стоит соблюдать базовые правила:

• Прописывайте уникальные мета-теги с вхождением наиболее частотных запросов: h1, title, description.
• Используйте понятные URL-адреса (ЧПУ).
• Не дублируйте контент.
• Оптимизируйте изображения.
• Добавляйте микроразметку.
• Проверяйте сайт на ошибки перед запуском.

Следование этим рекомендациям позволит оптимизировать сайт ещё до публикации и увеличить шансы попасть в топ.

Преимущества привлечения SEO-специалиста на раннем этапе

SEO-специалист способен не только собрать семантику, но и выстроить стратегию, согласовать структуру, помочь в формировании ТЗ, оценить конкурентов и подсказать, какие элементы нужно добавить или убрать.

Раннее привлечение SEO-специалиста снижает риск переделок, помогает правильно распределить бюджет и повысить эффективность продвижения.

Если специалист включён с самого начала, проект получает системный подход и меньше ошибок в будущем.

Первые результаты по количеству запросов в выдаче Google (Москва) по данным KeysSo, после запуска сайта в июне 2025 с базовой проработкой SEO на этапах разработки.

Первые результаты по позициям запросов в ТОП-10 Google (Москва) по данным KeysSo.

Первые результаты по количеству запросов в выдаче Google (Москва) по данным KeysSo, после запуска сайта в июне 2025 с базовой проработкой SEO на этапах разработки.

Первые результаты по позициям запросов в ТОП-10 Яндекс (Москва) по данным KeysSo.

Дальнейшее развитие и поддержка сайта

После запуска работа не заканчивается. SEO, к сожалению, постоянный процесс, включающий доработки, адаптацию под обновления поисковых алгоритмов и регулярные аудиты.

Важные задачи:

• Обновление и расширение семантики.
• Мониторинг трафика и динамики позиций.
• Устранение ошибок.
• Поддержка технической стабильности ресурса.
• On-Page оптимизация страниц.
• Развитие блога.
• Наращивание ссылочной массы и.т.д.

Часто задаваемые вопросы о SEO на этапе разработки

Нужно ли подключать SEO, если сайт только в макетах?

Да, именно на этом этапе проще и дешевле внести изменения.

Можно ли заниматься SEO самостоятельно?

Возможно, но без опыта легко упустить важные детали. Если всё же вынуждены заниматься продвижением самостоятельно, то старайтесь ориентироваться на конкурентов в вашей тематике в ТОП-10. Это поможет избежать части ошибок. Важно, чтобы конкуренты были именно похожи на вас. Например, агрегаторы и крупные сайты не являются вашими конкурентами, только если вы сами не обладаете достаточным ассортиментом / количеством услуг. Либо, если есть бюджет на обучение, лучше предварительно пройдите курсы по SEO, например, Алексея Чекушина и/или Дмитрия Шахова. Также понять, где брать достоверную информацию по SEO могут помочь разборы вебинаров специалистов в телеграм канале "SEO отец" (@seodad).

Сколько времени занимает подготовка к предварительным сеошным работам?

В зависимости от проекта, бюджета и пожеланий заказчика, от нескольких недель до нескольких месяцев.

Что если запустить без SEO?

Сайт может не попасть в поиск по части небрендовых запросов либо занять по ним низкие позиции, не получать соответствующий трафик и заявки, а также нуждаться в дальнейшей переработке.