Сравнительный анализ сервисов для оценки трафика российских сайтов

В мире SEO-продвижения информация — это главный ресурс. Чем больше данных в вашем распоряжении, тем точнее будет стратегия продвижения, которая приведёт к увеличению трафика и улучшению позиций сайта. Один из способов получить такие данные — проанализировать конкурентов. Понимание того, откуда они получают трафик, какие ключевые слова используют и как выстраивают свою контент-стратегию, позволяет не только перенять успешные практики, но и найти слабые места, которые можно использовать в свою пользу.

Однако просто смотреть на свой сайт через «Яндекс Метрику» или Google Analytics недостаточно. Эти инструменты полезны для анализа собственного ресурса, но они не покажут, что происходит у конкурентов. Для этого существуют специализированные сервисы, которые собирают и анализируют данные о трафике других сайтов. Они помогают оценить объёмы посещений, источники трафика, поведение пользователей, а некоторые даже примерный бюджет, который конкуренты тратят на рекламу.

Среди таких инструментов наиболее известны SimilarWeb, SEMRush, Keys.so, Ahrefs и PR-CY. У каждого из них свои уникальные функции и подходы к сбору данных, но и, конечно же, цены.

В этой статье мы разберём, как работают эти сервисы, на что стоит обращать внимание при их использовании и какие ограничения могут возникнуть. Мы также сравним их между собой, чтобы помочь вам выбрать наиболее подходящий инструмент для ваших задач. Ведь не стоит забывать, что в SEO важно не только иметь доступ к данным, но и уметь их правильно интерпретировать.

Что вам могут показать данные о посещаемости сайта ваших конкурентов?

• Понимание рынка и ниши.

Вы сможете оценить общий уровень трафика в вашей тематике и выявить лидеров отрасли.

• Источники трафика.

Вы узнаете, откуда конкуренты получают посетителей, и сможете определить наиболее эффективные каналы для привлечения аудитории.

• Ключевые слова.

Вы поймёте, по каким запросам конкуренты ранжируются в поисковиках, и найдёте новые ключевые слова для своей стратегии.

• Контент-стратегия.

Вы проанализируете самые популярные страницы конкурентов и поймёте, какой тип контента привлекает больше трафика.

• География аудитории.

Вы определите, из каких регионов или стран приходит трафик к конкурентам, и сможете адаптировать свою стратегию под конкретные географические рынки.

• Поведение пользователей.

Вы оцените метрики, такие как время на сайте, глубина просмотра и показатель отказов, и поймёте, насколько хорошо конкуренты удерживают аудиторию.

• Технические аспекты.

Вы выявите технические решения конкурентов, которые влияют на их трафик, и сможете улучшить свой сайт на основе их опыта.

• Сезонность и тренды.

Вы проанализируете колебания трафика конкурентов в зависимости от времени года или событий и спланируете свои кампании с учётом этих данных.

• Рекламные стратегии.

Вы узнаете, используют ли конкуренты платную рекламу и насколько она эффективна, и скорректируете свой рекламный бюджет.

• Слабые места конкурентов.

Вы найдёте неэффективные страницы или каналы конкурентов и сможете обойти их, сфокусировавшись на их слабостях.

• Бенчмаркинг.

Вы сравните свои показатели с данными конкурентов и поставите реалистичные цели для роста трафика и улучшения позиций.

• Поиск новых возможностей.

Вы обнаружите нишевые запросы или каналы, которые конкуренты ещё не освоили, и займёте свободные позиции в поисковой выдаче.

Особенности работы с сервисами по оценке трафика конкурентов

Большинство таких сервисов платные. Это связано со сложностью сбора и обработки данных, а также с необходимостью поддерживать их актуальность. Но многие из них предлагают пробные периоды от 2 до 14 дней. Это хорошая возможность протестировать функционал, оценить точность данных и понять, подходит ли сервис для ваших задач.

Другая особенность — некоторые популярные сервисы, например, Ahrefs или SEMRush, — зарубежные. Для их использования потребуется VPN. Кроме того, оплатить подписку можно только через иностранные платёжные системы. Понадобится международная банковская карта, выпущенная не в России, или доступ к специальным сервисам для перевода средств.

Как мы анализировали сервисы

Для сравнения сервисов анализа трафика мы использовали актуальные данные из «Яндекс.Метрики» за 2024 год, взяв за основу 1000 сайтов и их показатели из счётчиков (наши бывшие клиенты, которые оставили гостевой доступ; текущие клиенты; «Метрика», которую расшаривали специалистам отдела продаж для составления КП).

Для удобства восприятия и наглядности анализа мы выделили 10 сайтов с наибольшими показателями и 5 сайтов с наименьшими. Это позволило нам оценить, насколько точно сервисы справляются с анализом как популярных, так и менее посещаемых ресурсов. Крайние значения (максимумы и минимумы) лучше всего отражают общие тенденции, выявленные при анализе всех 1000 сайтов, и в полной мере демонстрируют типичные проблемы при анализе трафика. 

Мы сравнили общие показатели визитов, а также отдельно проанализировали органический трафик, чтобы понять, насколько данные из «Яндекс.Метрики» совпадают с результатами, предоставляемыми сторонними сервисами. Такой подход помог нам выявить не только общую точность каждого инструмента, но и их способность корректно работать с разными типами сайтов и уровнями трафика.

Similarweb

https://www.similarweb.com/ru/

Особенности

• Не нужен VPN.
• Есть русский язык, но переведено не всё.
• Простая регистрация (доступен вход с помощью Google-аккаунта).
• 7 дней пробного периода (без привязки карты) с ограничением по количеству отчётов в день (+ данные за 3 последних месяца).
• В платной версии, помимо трафика, есть много SEO-функционала (отчёты по ключевым словам, обратным ссылкам и так далее).
• На основе их данных работают некоторые другие сервисы, в том числе и российские.

Откуда берут данные

Согласно информации на сайте сервиса:

«У нас есть непревзойденное сочетание диджитал сигналов, собранных на разных платформах, которые мы классифицируем по 4 различным источникам:

Прямое измерение — миллионы веб-сайтов и приложений предпочитают делиться с нами своей аналитикой первой стороны.

Контрибьюторская сеть — набор потребительских продуктов, которые объединяют анонимные данные о поведении устройств.

Партнерства — глобальная сеть организаций, которые собирают «диджитал сигналы» по всему Интернету.

Извлечение общедоступных данных – усовершенствованный алгоритмический механизм, который собирает и индексирует общедоступные данные с миллиардов веб-сайтов и приложений».

При этом многие пользователи отмечают, что, вероятно, компания покупает данные о посещениях у третьих лиц: владельцев сайтов, расширений, приложений и т. д.

Цены

Минимальный тариф — $125/месяц (при оплате годовой подписки) или $199/мес. (при помесячной оплате)

Сравнение с «Яндекс Метрикой»

Видна динамика занижения общего трафика на проектах, где основная доля посещаемости приходится на рекламу (в наших реалиях только на «Яндекс Рекламу», так как Google Ads официально ушёл с российского рынка). Вероятно, как и во многих других зарубежных сервисах, реклама в поиске «Яндекса» определяется проблематично, а часть её, судя по результатам, Similarweb относит к органической выдаче, так как на большинстве проектов суммарные значения органики значительно превышают аналогичные показатели из «Метрики». Данных в сервисе не нашлось только для одного сайта с низким трафиком. 

Наше мнение

Сильная сторона Similarweb  — большая база данных, в которой есть даже небольшие сайты и проекты. Но стоит иметь в виду, что точность данных по сайтам с минимальным трафиком может быть не самой высокой. Показатели таких проектов часто искажены, потому что информации для анализа недостаточно.

Ещё одна особенность — сервис зачастую завышает результаты органического трафика. Он может учитывать переходы из «Яндекс Директа» как часть органической выдачи. Из-за этого реальная картина искажается. На это стоит обратить внимание при анализе конкурентов, которые активно используют платную рекламу.

В целом SimilarWeb помогает составить общее представление о трафике и понять его происхождение (понять, какие каналы для привлечения используют конкуренты, помимо органики).

SEMrush

https://www.semrush.com/

Особенности

• Нужен VPN.
• Отсутствует русский язык.
• Стандартная регистрация (возможен вход через Google).
• 14 дней пробного периода (обязательна привязка карты) с ограниченным доступом к отчётам (без детализации).
• Есть большое количество других инструментов (анализ ключевых слов, бэклинков, отчёты по анализу контента и т. д.).

Откуда берут данные

По официальным данным:

«Semrush использует собственные алгоритмы машинного обучения и надёжных поставщиков данных для представления информации в наших базах данных. Мы используем только самые актуальные источники данных и всегда очищаем их с помощью наших собственных методов, чтобы предложить самое надежное решение на рынке.

Данные в наших инструментах поступают от нашей уникальной панели, включающей более 200 миллионов реальных, но анонимизированных интернет-пользователей из более чем 190 стран и регионов.

Источники данных в нашей сети включают кликстрим-данные, а также нашу собственную базу данных обратных ссылок и позиций в органической выдаче поисковых систем. После сбора всех источников мы проводим тщательное тестирование на ошибки и очистку данных».

По сути, отчёты SEMrush формируются на основе данных кликстрима — таких же, как у SimilarWeb. Информация поступает из разных источников, в том числе от партнёров SEMrush, а затем уже обрабатываются с помощью собственных алгоритмов искусственного интеллекта.

Цены

Самый доступный тариф стоит $117,33/мес. при оплате за год или $139,95/мес. при помесячной оплате. Для пробного периода нужна привязка карты (мы пробовали предоплаченную казахстанскую карту, сервис её принял, но через несколько дней после таких манипуляций аккаунт был удалён, будьте осторожны).

Сравнение с «Яндекс Метрикой»

Исходя из общей тенденции, SEMrush опирается на данные исключительно по трафику из Google, не учитывая визиты из «Яндекса». Достаточно сильно занижаются результаты как общей посещаемости, так и органики. Также отсутствуют результаты для 3 из 5 сайтов с малым трафиком.

Наше мнение

Ввиду того, что сервис изначально не даёт доступ к своим инструментам российским пользователям, сбор данных также подвержен т. н. санкциям, из-за чего данные по трафику сильно искажаются, либо же их вообще нет. В текущих реалиях для сайтов из России намного предпочтительнее будет использование сервиса Similarweb, так как данные в нём намного точнее данных SEMrush.

Keys.so

https://www.keys.so/ru

Особенности

• Полностью российский сервис (оплата по СБП и картам «МИР»).

• Стандартная регистрация (возможен вход через «Яндекс»).

• 2 дня пробного периода для одного из платных тарифов (без привязки карты, после согласования с менеджером) в демо-режиме с ограничениями.

• Присутствуют дополнительный SEO-функционал для анализа (групповые отчёты по доменам, база запросов Wordstat, история выдачи SERP и многие другие).

Откуда берут данные

Сервис keys.so анализирует трафик на основе базы запросов. Создатели сервиса собрали более 100 миллионов ключевых слов из разных источников. Они проверили частотность этих слов с помощью «Яндекс Вордстата».

Для каждого ключевого слова были выбраны сайты из топ-50 выдачи Яндекса. Затем аналитики сервиса определили средний показатель кликабельности (CTR) для каждой позиции в выдаче — то есть процент показов сайта на определённой позиции, которые привели к клику по ссылке.

На основе этих данных рассчитывается ориентировочное количество ежесуточного трафика, получаемого из поиска.

Цены

Базовый тариф при оплате за год стоит 3975 рублей в месяц. Либо 5300 руб./мес. при помесячной оплате. За профессиональный тариф с расширенными лимитами придётся выложить 6975 руб./мес. или 9300 руб./мес. соответственно.

Сравнение с «Яндекс Метрикой»

К сожалению, keys.so даёт статистику только по ориентировочному количеству пользователей из органики и контекста в сутки. При этом все показатели идут раздельно: расчленяются как данные по поисковым системам, так и по городам. Поэтому параметры из «Метрики» в этом случае мы брали по самому большому региону — Москве — и за последний полный месяц (только за декабрь 2024), а значения для общего трафика из keys.so суммировали по формуле:

(орг. траф. Я. Москва + конт. траф. Я. Москва + орг. траф. G. Москва) x 31 день, где:

орг. траф. Я. Москва — суточный трафик с поиска «Яндекса» по Москве из keys.so;

конт. траф. Я. Москва — суточный трафик контекста по Москве из keys.so;

орг. траф. G. Москва — суточный трафик с поиска Google по Москве из keys.so.

Для органики:

(орг. траф. Я. Москва + орг. траф. G. Москва) x 31 день.

Данные по многим сайтам разнятся в зависимости от объёма рекламного трафика, который рассчитывается с большими погрешностями. Органический трафик в большинстве случаев многократно превышает значения «Метрики».

Наше мнение

Если разобраться в механике расчёта суточного трафика keys.so, можно понять, что переносить данные на весь месяц не совсем корректно. Позиции сайта по определённым запросам из базы могут меняться в течение месяца, а сама база keys.so может обновляться с запозданием. Так как в keys.so всё построено на расчётах и формулах, то неудивительно, что такие огромные разбежности с «Метрикой». Мы считаем, что данный инструмент сервиса хорошо подойдёт для проверки посещаемости отдельных страниц, чтобы понять, за счёт каких разделов конкуренты собирают свой трафик (коммерческие страницы, блог, отдельные записи в блоге или что-то другое).

Ahrefs

https://ahrefs.com/

Особенности

• Нужен VPN (по состоянию на 23.01.25 надобность в VPN отпала).

• Есть русский язык, но переведено не всё.

• Стандартная регистрация (возможен вход через Google).

• Пробного периода нет, сразу платные тарифы, но органику можно посмотреть бесплатно.

• Работает только с данными Google (поэтому для сайтов из России доступна лишь статистика по органике Google).

• Имеют обширный функционал для работы под бурж (ключи из Google, продвинутые отчёты по бэклинкам и т. д.).

Откуда берут данные

По информации с официального сайта:

«Мы находим все ключевые слова, по которым ваш целевой объект (сайт, подпапка или URL) находится в топ-100 органической выдачи Google.

Мы оцениваем поисковый трафик, который ваш целевой объект получает от каждого из этих ключевых слов, на основе его позиции в выдаче, ежемесячного объема поисков и нашей оценки CTR (кликабельности) для этой позиции.

Мы суммируем оценки трафика для каждого ключевого слова.

Оценки органического трафика в Ahrefs следует рассматривать именно как оценки.

Хотя эти оценки не могут показать точное количество органического трафика на сайте, они отлично подходят для сравнения. Например, с их помощью можно узнать, получают ли сайты ваших конкурентов больше или меньше органического трафика, чем ваш собственный».

Цены

Тариф Lite при годовой оплате обходится в 99 евро за месяц, либо €119 при помесячной оплате. При этом урезанный анализатор органического трафика доступен бесплатно и без регистрации (данные за последние 6 месяцев).

Сравнение с «Яндекс Метрикой»

Для российских сайтов, как упоминалось ранее, доступна лишь органика по Google. Мы проверяли трафик как в бесплатном анализаторе Ahrefs, так и в отчётах на платном тарифе — результаты для нашей подборки сайтов были идентичны. Поэтому в «Метрике» для сравнения мы взяли лишь органику по Google.

Судя по результатам, Ahrefs практически всегда занижает данные в 1,5–2 раза, а иногда и больше. Наибольшая погрешность на сайтах с минимальным трафиком. Связано это с тем, как Ahfres собирает данные: сервис анализирует поисковую выдачу, поэтому они не могут учесть всё. Много трафика приходит по запросам, которые люди задают редко или вообще один раз. Такие запросы сложно уловить, и сервисы просто не видят их в своей статистике. Поэтому часть трафика всегда остаётся за кадром.  

Наше мнение

Если вам нужна поверхностная информация по органике из Google, то зная, что Ahrefs занижает результаты примерно в 1,5–2 раза, можно пользоваться их бесплатным инструментом без особых усилий. Полученные результаты можно комбинировать с данными из других сервисов. Например: имея общие данные посещаемости из Similarweb и показатели органики Google из Ahrefs, можно ориентировочно прикинуть, откуда приходит больше трафика: из Google или из «Яндекса».

SE Ranking

https://seranking.com/ru/

Особенности

• Не нужен VPN.
• Есть русский язык.
• Стандартная регистрация (возможен вход через Google).
• Пробный период 14 дней (без привязки карты).
• Не собирает данные по трафику из «Яндекса», поэтому можно довольствоваться только органикой из Google.

Откуда берут данные

По информации из блога SE Ranking:

«Это предполагаемое количество органического трафика (кликов), которое сайт или веб-страница может получать из органического поиска ежемесячно. Сервис учитывает все ключевые слова, по которым сайт или страница ранжируется в органическом поиске.

Для расчета предполагаемого ежемесячного трафика мы используем алгоритм на основе искусственного интеллекта, который учитывает:

• позиции ключевых слов,
• объём поисковых запросов,
• показатель CTR (кликабельности).

SE Ranking также применяет методы разгруппировки, чтобы извлечь наиболее точные значения поискового объема, и рассчитывает значения CTR с учётом:

• особенностей поисковой выдачи (SERP-фичи),
• брендовых ключевых слов,
• поискового интента,
• других параметров.

Кроме того, мы используем методы машинного обучения, чтобы наши расчеты были динамичными и адаптировались к изменениям параметров».

Цены

Минимальный тариф по годовой подписке стоит 47,20 евро в месяц (59 евро/мес. при помесячной). В пробном периоде доступно до 100 урезанных отчётов в день.

Сравнение с «Яндекс Метрикой»

Как и в Ahrefs, доступна лишь органика из Google.

Наше мнение

В целом видна тенденция к слегка завышенным значениям в крупных проектах и, напротив, чересчур заниженные показатели у сайтов с минимальным трафиком.  Учитывая занижения трафика в Ahrefs и завышения в SE Ranking, можно брать для оценки органического трафика из Google нечто среднее между прогнозами от Ahrefs и SE Ranking.

PR-CY

https://pr-cy.ru/

Особенности

• Российский сервис.
• Стандартная регистрация (возможен вход через Google, «Яндекс», VK).
• Пробный период 7 дней (выдаются расширенные дневные лимиты, обязательна привязка карты, российские карты доступны).
• В наличии ещё множество других SEO-инструментов: анализаторы технической составляющей сайта, анализаторы текста, ИИ-инструменты и прочие).

Откуда берут данные

По информации из справки на сайте:

«Мы можем показать примерную информацию, чтобы вы понимали, с чем имеете дело, например, при анализе конкурентов. Данные мы берем с открытых источников в интернете и агрегируем её. Поэтому данные могут быть не точные».

В сети также пишут, что PR-CY собирает данные из открытых источников, таких как счётчики «Яндекс.Метрики» и LiveInternet, которые владельцы сайтов могут сделать публичными. Кроме того, сервис использует информацию из Alexa.

Очевидно, что данные «Метрики» вряд ли раскрываются многими компаниями, счётчики LiveInternet — это каменный век, а Alexa уже несколько лет как канул в Лету, то в адекватности предоставляемых данных можно было бы усомниться, информация была бы представлена только по ограниченному количеству сайтов.

Однако на деле всё обстоит несколько иначе. Согласно нашему анализу, выяснилось, что PR-CY, как и некоторые другие сервисы, подтягивает данные из Similarweb, что можно увидеть в таблице ниже в блоке «Сравнение с „Яндекс Метрикой“».

Цены

Бесплатно без регистрации можно проверить лишь один сайт (дают 5 лимитов в день, проверка стоит 3 лимита), с регистрацией можно проверить три сайта (дают 10 лимитов). Данные при бесплатной проверке ограничены общим количеством трафика.

В пробной 7-дневной версии дают 200 лимитов и возможность увидеть подробные данные (историю, каналы трафика и т. д.).

Минимальный тариф при оплате за год стоит 825 рублей в месяц, при помесячной оплате — 990 ₽/мес.

Сравнение с «Яндекс Метрикой»

Как мы упоминали ранее, показатели идентичны тем, чтобы были в Similarweb. Единственное, что они были округлены в PR-CY в большую сторону.

Наше мнение

Если вам не нужны максимально подробные данные из Similarweb, но вас в целом удовлетворяет точность их данных, то, чтобы не возиться с оплатой, вы можете использовать сервис PR-CY, у которого результаты по трафику основаны на данных зарубежного сервиса. Учитывая, что есть хоть и ограниченный, но бесплатный инструмент для проверки общего трафика, то сервис в целом заслуживает хорошую оценку.

Metrica Guru

https://metrica.guru/ru

Особенности

• Российский сервис.

• Не нужна регистрация.

• Бесплатные проверки.

Откуда берут данные

Из справки на сайте:

«На рынке есть игроки, у которых мы покупаем базы данных или подключаемся по API.

Собираем из открытых источников. Подобно поисковому роботу Google наша технология посещает различные аналитические сайты и собирает данные.

Часть данных мы предсказываем с помощью наших ML-моделей, которые могут принимать на вход: ранги, поисковой и реферальный трафик, схожие данные сайтов из одной и той же категории, запросы юзеров в поиск и т.д.».

Цены

Бесплатный сервис, дополнительного функционала и тарифов нет.

Сравнение с «Яндекс Метрикой»

Исходя из результатов анализа, Metrika Guru, опирается на данные из Similarweb. Показатели достаточно схожи, но при этом в Metrika Guru они завышены, поэтому может показаться, что в каких-то случаях сервис показывает более точные данные по трафику. Однако стоит учитывать то, что по другим сайтам данные могут разниться сильнее, поэтому в целом погрешности сервиса сопоставимы с погрешностями Similarweb.

Для одного из сайтов данных не оказалось, это как раз тот же сайт, которого не было в зарубежном сервисе.

Наше мнение

Учитывая, что данные сильно схожи с теми, что предоставляет Similarweb, сервис заслуживает высокой оценки, так как он достаточно прост и абсолютно бесплатен. Безусловно, какой-то точной и детализированной информации там нет, но для общего представления о трафике конкурентов его вполне достаточно.

SpyMetrics, Be1

https://spymetrics.ru/, https://be1.ru/

Описание и оценка сервисов

Полностью дублируют данные из Similarweb. Оба сервиса бесплатные, для суммарной информации о трафике не требуют регистрации. Также их инструменты показывают разбивку по источникам трафика в процентном соотношении (только для  десктопа за последние 3 месяца) и небольшую сводку по рефералам и ключевым словам. 

SpyMetrics и Be1 — две бесплатных альтернативы Similarweb и PR-CY. Данных бесплатно получить удастся немного, но для поверхностной оценки трафика конкурентов будет достаточно.

Выводы

Мы составили сводную таблицу сервисов, которые протестировали с оценкой и кратким её описанием.

Как мы видим, в текущих реалиях многие зарубежные сервисы не показывают адекватную информацию по российским сайтам, поэтому, несмотря на их, возможно, мощный функционал, использовать их нецелесообразно, учитывая, что многие из них дорогие и требуют использования VPN. 

Similarweb показал один из лучших результатов, видимо, поэтому многие другие сервисы, в том числе и отечественные, опираются на их базу. Если вам действительно нужны детализированные данные по трафику, то вам придётся оплачивать именно Similarweb, так как сторонние сервисы, ссылающиеся на их показатели, предлагают более урезанные отчёты.

Если же вам достаточно общей информации по трафику можете воспользоваться российскими бесплатными аналогами, построенными на базах Similarweb: Metrica Guru, SpyMetrics и Be1.