Яндекс Бизнес или Яндекс Директ: что эффективнее на примере офлайн-магазина монет и банкнот

Яндекс предлагает два популярных сервиса для продвижения бизнеса в Картах: Яндекс Бизнес и Яндекс Директ. Но какой из них окажется наиболее эффективным для вашей рекламной стратегии? Давайте разберёмся, чем они отличаются и какой из них будет оптимален для бизнеса, используя пример офлайн-магазина нумизматических товаров.

Яндекс Директ: профессиональный инструмент для  рекламных кампаний

С помощью Яндекс Директа можно запускать рекламу как в поисковой системе Яндекса, так и на партнёрских сайтах. Этот сервис предоставляет возможность максимально точно настроить рекламные кампании, используя более гибкие и сложные настройки по сравнению с продвижением в Бизнесе.

Преимущества:

• Высокая эффективность. Вы выбираете ключевые слова, что позволяет привлекать исключительно целевых клиентов. Также можно контролировать бюджет и отслеживать результаты.
• Гибкость в настройках. Директ даёт возможность настраивать сложные рекламные кампании с точными параметрами.
• Разнообразие форматов. Доступны текстовые объявления, баннеры, видеореклама и другие.
• Управляемый и прогнозируемый результат, в отличие от Бизнеса. 

Недостатки:

• Нужен опыт. Для настройки эффективных рекламных кампаний нужно разбираться в принципах работы контекстной рекламы.
• Высокая стоимость. Для новичков цена привлечения клиента может быть значительной из-за высокой конкуренции и принципа аукциона на Поиске.

Для рекламы магазина монет мы использовали оба сервиса — Яндекс Бизнес и Яндекс Директ. В качестве целевых действий выбрали «построение маршрута», «оформление заказа» и «клик на кнопку позвонить». Мы также добавили ключевые слова, интерес к монетам, автотаргетинг и полигоны нумизматических магазинов. 

Стоит учитывать, что, в отличие от Яндекс Бизнеса, в Директе, продвигая карточку организации, нельзя добавить креатив или дополнительное описание — только текстовое объявление.

Яндекс Бизнес: простота и удобство для малого и среднего бизнеса

Яндекс Бизнес ориентирован на малые и средние компании, желающие улучшить свою видимость в Яндексе с минимальными усилиями. Сервис автоматически запускает рекламу по подписке и позволяет быстро появиться в Яндекс Картах и поиске.

Преимущества:

• Лёгкость в использовании. Идеален для владельцев бизнеса, не имеющих глубоких знаний в рекламе.
• Быстрая настройка. Все необходимые инструменты для старта доступны прямо в интерфейсе.
• Возможности георекламы. Включает такие инструменты, как зелёная метка на карте, повышение позиции в поиске по Картах и конверсионные кнопки действия.

Недостатки:

• Ограниченная гибкость. Для более сложных рекламных кампаний и индивидуальных настроек нужно больше знаний.
• Не всем подойдёт реклама в Картах. Этот инструмент хорош для офлайн-бизнесов, но не всегда подходит для других типов деятельности.
• Подходит в основном для МСБ. Для крупных компаний с большим ассортиментом может не хватить возможностей.

Одно из преимуществ подписки — возможность загрузить акционный креатив и дополнительное описание акции. 

Акция с картинкой и описанием через приоритетное размещение Яндекс Бизнеса

Какой инструмент выбрать

Выбор между Яндекс Бизнесом и Яндекс Директом зависит от ваших целей и особенностей бизнеса:

• Яндекс Бизнес — лучший выбор, если вы только начинаете бизнес и у вас ограниченные ресурсы для рекламы. Он подойдёт для первого появления бренда в диджитал-пространстве.
• Яндекс Директ — для тех, кто хочет активно привлекать целевую аудиторию с помощью контекстной рекламы. Для успешной работы в этом инструменте важно иметь опыт в настройке рекламных кампаний и быть готовым инвестировать в продвижение. Выбрав Директ, вы сможете прогнозировать и масштабировать результаты: как управлять продажами, так и развивать медийку. 

Общее количество целевых действий

Количество целевых действий в «Построение маршрута»

Продвижение через Директ обеспечивало конверсии по цели «Построение маршрута» более чем в два раза дешевле по сравнению с подпиской Бизнеса. В то же время стоимость достижения остальных целей оказывалась выше. Также важно отметить, что в среднем за 30 дней количество целевых действий на картах — таких как построение маршрута, кликов по номеру телефона и переходов по кнопке действия — было больше именно с трафика из Директа.

Заключение

На основании нашего опыта, Яндекс Директ оказался более эффективным инструментом для снижения стоимости целевого действия «Построение маршрута». Этот инструмент подходит, если у вас есть чёткое понимание внутренних KPI, запланированный маркетинговый бюджет и опыт настройки кампаний.

В свою очередь, Яндекс Бизнес более удобен для начинающих и подходит для первых попыток повышения узнаваемости. 

Таким образом, оба инструмента имеют свои сильные стороны, и лучший выбор зависит от ваших целей и уровня подготовки. Рекомендуем протестировать оба сервиса для получения наилучших результатов.