Продвижение медицинских сайтов

Сегодня основная масса посетителей сайтов медицинской тематики приходит из поисковых систем. В этом сегменте рынка интенсивный трафик получают конкуренты, представленные на скриншоте (результаты выдачи Яндекс в Москве):

Медицина – высококонкурентная среда, в которой друг с другом соперничают клиники, лаборатории и центры, информационные ресурсы, агрегаторы, поисковые сервисы и т. д. Поэтому сегодня раскрутка медицинских сайтов требует оптимизации не только его самого, но и поискового пространства. Основное направление при этом остается тем же – целевые запросы пользователей. На следующем скриншоте можно посмотреть запросы, по которым продвигаются конкуренты:

SEO-продвижение медицинских сайтов включает их наполнение контентом, релевантным коммерческим и информационным запросам. Сложность состоит в том, что сегодня недостаточно просто насытить тексты ключевыми фразами. Современные алгоритмы Яндекса и Google, созданные на основе нейросетей, ранжируют контент в зависимости от его уникальности, содержательности и пользы для пользователей. Кроме того, на эффективность SEO для медицинских сайтов не меньшее влияние оказывают:

• хорошо продуманная структура – она должна быть одновременно удобной и максимально разветвленной;
• отсутствие программных ошибок, отсутствующих и дублированных страниц (что также требует работы над структурой);
• качественная оптимизация на сайте поведенческих факторов, направленная на максимально долгое и глубокое пребывание посетителя;
• создание и кластеризация семантического ядра, полностью охватывающего тематику продвигаемого ресурса;
• удобный, дружелюбный к пользователю дизайн, навигационное меню, функциональные элементы (форма заявки, онлайн-чат и т. д.);
• углубленная работа с тематическими внешними ресурсами, на которых размещаются ссылки о компании (например, инфопорталами, форумами);
• размещение сведений, повышающих доверие пользователей – например, информации о врачах, самом медицинском учреждении, используемых методах лечения, ценах и т. д.;
• активность в социальных сетях, проработка отзывов на тематических платформах, сайтах-отзовиках, на самом продвигаемом ресурсе.

Интернет-агентство «Реаспект» осуществляет комплексное поисковое продвижение сайта медицинских услуг в системах Яндекс и Google. Перед началом работ мы проводим всесторонний технический аудит веб-ресурса, анализируем рынок, изучаем конкурентов для выработки наиболее эффективных стратегий раскрутки.

Медицинские услуги всегда пользуются высоким спросом, но в этой высококонкурентной нише необходимо привлечь пользователей именно на конкретный ресурс. Для избирательного воздействия на целевую аудиторию идеально подходит контекстная реклама. Этот инструмент продвижения также позволяет вернуть ушедшего пользователя, улучшить репутацию сайта, продажи медицинских товаров и услуг. В данном направлении большие средства тратят следующие компании:

Важным преимуществом контекстной рекламы является быстрый запуск и результативность рекламной кампании. Если в SEO заметный эффект наступает только через 2-3 месяца, то в этом случае его можно ожидать уже в первые недели. Контекстная реклама размещается в выдаче поисковых систем, мобильных приложениях, тематических ресурсах, социальных сетях и сайтах с подключенным рекламным блоком. При этом она демонстрируется пользователям в зависимости от их интересов, активности в Интернете, географического положения, возраста и других критериев.

Наше интернет-агентство проводит контекстные рекламные кампании в Яндекс Директ, Google Ads, Рекламной сети Яндекса, контекстно-медийной сети Google. Продвижение с помощью этого инструмента включает:

• настройку счетчиков метрики, их привязку к аккаунтам в рекламных системах;
• разработку стратегии и целей рекламной кампании, указание цены клика;
• подготовку объявления, включая текстовые блоки, визуальные решения;
• тестирование, коррекцию и согласование рекламной кампании у модераторов.

О том, какие запросы, объявления и цены клика используют конкурирующие медицинские сайты в контекстной рекламе, можно узнать из скриншота: