Продвижение интернет-магазина косметики

Одно из направлений работы агентства «Реаспект» - продвижение интернет-магазинов косметики. Онлайн-продажи в этой сфере сегодня на подъеме, что сулит большую прибыль и подразумевает высокую конкуренцию. Мы применяем инструменты комплексного онлайн-маркетинга, чтобы ваш бизнес занял прочную нишу в beauty-сегменте или вышел в лидеры по продажам косметических средств.

Большая часть посетителей таких сайтов находит их через поисковые запросы в Яндексе и Google. Попадание продвигаемого ресурса в верхние позиции выдачи резко увеличивает охват целевой аудитории. Хотя SEO требует больших вложений и не сразу дает ощутимый результат, в долгосрочной перспективе этот инструмент обеспечивает стабильную и хорошую видимость в Сети. В нише косметики много трафика из поисковых систем получают сайты на скриншоте:

Поисковики используют сложную многофакторную систему ранжирования, чтобы показывать пользователям в первую очередь страницы с интересной и актуальной информацией. Они оценивают ресурсы по уникальности и пользе контента, удобству дизайна и функционала, адаптированности под мобильные платформы и другим критериям. Задача SEO-оптимизации в Яндекс или Google состоит в том, чтобы привести продвигаемый ресурс к требованиям поисковых алгоритмов и обеспечить лидирующие места в поисковой выдаче. Для этого мы выполняем:

• аудит сайта на наличие в нем ошибок кода, неуникального контента, удобство дизайна, навигации;
• анализ конкурентов и отзывов о них, изучение рыночной среды, разработку общей стратегии SEO-продвижения;
• внутреннюю оптимизацию – сбор семантического ядра, устранение ошибок, коррекцию структуры, обновление или написание нового контента, заполнение карточек товаров;
• внешнюю оптимизацию – поиск подходящих тематических платформ для размещения обратных ссылок.

Примеры ключевых запросов, по которым продвигаются конкуренты:

Этот канал привлечения трафика демонстрирует пользователю рекламные объявления, соответствующие результатам его активности в Интернете – поисковым запросам, посещенным сайтам, интересам. Контекстная реклама размещается в поисковиках, социальных сетях, на веб-ресурсах с настроенной соответствующей функцией, в мобильных приложениях. Это высококонкурентная ниша, поэтому многие компании, торгующие косметикой, тратят на нее немалые деньги.

Контекстная реклама отличается избирательным воздействием на ЦА, коротким временем запуска, возможностью вернуть клиента, не завершившего покупку, повысить интерес аудитории к акциям, сформировать доверие к бренду. Для ее подключения и настройки мы используем такие сервисы, как Яндекс Директ, Google Ads, Рекламную сеть Яндекса, контекстно-медийную сеть Google. Чтобы запустить рекламную кампанию, необходимо выполнить следующую работу:

• установить на продвигаемом ресурсе счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytic;
• настроить в указанных сервисах цели, связать их аккаунты с личными кабинетами в рекламных системах;
• указать ключевые фразы и минус-слова для поисковых роботов;
• настроить рекламную кампанию (регион продвижения, целевую аудиторию и другие параметры);
• разработать и протестировать объявления, при необходимости скорректировать их;
• выбрать тип управления ставками и назначить максимальную стоимость оплаты 1 клика;
• отправить рекламную кампанию на модерацию.

Примеры запросов, объявлений и стоимость клика у конкурирующих компаний: