Продвижение интернет-магазина товаров для офиса

Рынок офисных и канцелярских принадлежностей характеризуется относительной стабильностью и высокой конкуренцией. На такую продукцию всегда находится высокий спрос, ею пользуются самые разные слои населения, от школьников до офисных работников и государственных служащих. В агентстве «Реаспект» можно заказать комплексное продвижение интернет-магазина товаров для офиса. Мы используем инструменты SEO-оптимизации, контекстной и таргетированной рекламы, а также Email-рассылку для повышения продаж, раскрутки компании клиента и занятия ею лидирующих позиций на рынке.

Поисковые системы (прежде всего Яндекс и Google) – основной источник трафика на таких ресурсах. Основная проблема заключается в их высокой конкуренции и одновременно низкой узнаваемости. Большинство пользователей ищет и покупает офисную и канцелярскую продукцию в утилитарных целях (для работы, учебы, хобби), бренд продавца для них имеет второстепенное значение. В данной нише рынка большой приток посетителей из поисковых систем получают сайты на скриншоте (суточный трафик из Яндекс по Москве):

Поэтому продвижение интернет-магазина офисных товаров направлено на то, чтобы он попал в верхние позиции или хотя бы на первую страницу поисковой выдачи по релевантным пользовательским запросам.

Чтобы ваш сайт соответствовал требованиям поисковиков, мы выполняем комплексную SEO-оптимизацию в Яндексе и Google, включающее:

• технический аудит, анализ коммерческих и поведенческих факторов, ссылочной массы, рыночной ниши и конкурирующих ресурсов;
• сбор семантического ядра, в том числе проработку имеющихся страниц, поиск и кластеризацию ключевых слов, формирование структуры веб-ресурса, написание релевантных текстов;
• доработку, включающую поиск и устранение технических ошибок, дублированных и отсутствующих страниц, улучшение функционала, дизайна и юзабилити, адаптацию к мобильным платформам;
• внешнюю оптимизацию, в том числе работу с отзывами клиентов, получение органических ссылок, наращивание ссылочной массы за счет публикаций в СМИ, на тематических ресурсах и т. д.

SEO-раскрутка не обеспечивает сиюминутного результата, зато эффективно работает на перспективу. Занявший верхние позиции в выдаче интернет-магазин товаров для офиса не покидает их длительное время.

Из-за высокой конкуренции и низкой узнаваемости брендов на рынке офисных и канцелярских товаров этот способ продвижения становится особенно актуальным. Контекстная реклама демонстрируется пользователям в социальных сетях, мобильных приложениях, на партнерских веб-ресурсах с настроенным функционалом, в выдаче поисковых систем. Она формируется по результатам активности пользователя – запросам в поисковиках, посещенным веб-ресурсам. На рынке офисных и канцелярских товаров в этот канал вкладывают большие средства следующие компании:

Раскрутка сайта с товарами для офиса с помощью контекстной рекламы имеет множество преимуществ – точечное воздействие на целевую аудиторию, возможность вернуть ушедшего посетителя, быстрый запуск рекламной кампании, формирование лояльной ЦА, улучшение репутации интернет-магазина, низкая стоимость клика и т. д.

Чтобы охватить максимальное число потенциальных клиентов с ее помощью, мы используем инструменты Яндекс.Директ, Google Ads, Рекламной сети Яндекса, контекстно-медийной сети Google. В рамках контекстной рекламной кампании выполняются следующие работы:

• установка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics, настройка в них целей и привязка к аккаунтам в рекламных системах;
• подробная настройка стратегии показов и таргетинга по времени, географии, возрастным категориям ЦА и т. д.;
• разработка рекламного объявления, в том числе уникального торгового предложения, заголовков, ключевых фраз, изображений;
• настройка управления ставками, указание наибольшей цены 1 клика;
• проверка, корректировка рекламной компании, ее согласование с модераторами и запуск.

В качестве примера ознакомьтесь с ключевыми запросами, объявлениями и ценой клика у основных конкурентов: