Перевыполнили KPI:
34 410 пользователей привлекли за полгода
1070 заявок привлекли из SEO
на 28% выросла видимость сайта
Числовые данные в кейсе скрыты или умножены на единый дробный коэффициент.
Это сделано, чтобы скрыть коммерческую информацию, но отразить общую динамику по проекту.
О клиенте
Клиент — клиника эстетической медицины в Казани с программами коррекции возрастных изменений, а также инновационными и безопасными аппаратами от мировых лидеров для омоложения лица и тела.
Информация в кейсе охватывает работу за период первого полугодия 2025 года.
Задачи: рост проекта, увеличение трафика и количества заявок.
Регионы продвижения: Казань, Татарстан.
Расскажем, как это было
Провели базовую настройку аналитики и разметили цели
Внедрили поисково-технический аудит
Поисково-технический аудит (ПТА) сайта — аудит, направленный на исправление основных ошибок на сайте и внедрение базовой оптимизации.
1 этап
Проверили:
Топ-5 приоритетных направлений на этом этапе:
Проанализировали текстовую оптимизацию
2 этап
Топ-5 приоритетных направлений на этом этапе:
3 этап
Рассмотрели оптимизацию юзабилити и коммерческую оптимизацию
Топ-5 приоритетных направлений на этом этапе:
Доработали структуру на основе аудита
Разделы
Вывели на первом уровне меню ссылки на страницы:
Специалисты
Акции
Контакты
Скрытые элементы выпадающего меню
Сделали так, чтобы поисковым системам были видны скрытые страницы услуг в выпадающем меню, которые появляются после нажатия кнопки «Ещё». При этом сохранили функционал и визуальное оформление для пользователей.
Проанализировали конкурентов и добавили важные блоки
Добавили на главную страницу три необходимых блока:
Добавили в подвал сайта ссылку на главную страницу в виде логотипа клиники:
Исправили ещё ряд проблем
Внедрили часть пунктов дополнительного технического аудита сайта для исправления следующих моментов:
Собрали семантическое ядро и создали новые страницы
Собрали семантическое ядро по направлению «Лифтинг» и создали две дополнительные страницы услуг:
Склеили старые версии страниц сайта с новыми
Провели анализ по «Веб.Архиву», обнаружили старые версии страниц сайта, которые не были склеены с новыми, составили ТЗ и прописали 301-й редирект со старых страниц на новые:
Результаты за 6 месяцев
Видимость — Рост с 10% до 38%
Позиции — рост позиций в ТОП 3-30
10%
Было
38%
Стало
Видимость сайта
10%
Было
23%
Стало
Запросов в TOP 3
26%
Было
58%
Стало
Запросов в TOP 10
41%
Было
74%
Стало
Запросов в TOP 30
Динамика роста позиций по отдельным запросам:
Трафик — вырос на 69%
* Сезонный коэффициент — показатель изменения объема спроса пользователей на услуги по сравнению с другими месяцами.
Лиды — за 6 месяцев работы получили 1 070 заявок.
Стоимость лида уменьшилась.
Итого: перевыполнили план
За 6 месяцев
Планировали привлечь
32 767
пользователей из SEO
971
заявок
Привлекли
37 410
пользователей из SEO
1070
заявок
Выводы
Создание новых страниц помогло получить новые точки входа на сайт. Сайт клиента начал показываться по новым запросам в поиске «Яндекса» и Google. Раньше по этим запросам он не показывался, так как не было релевантной страницы.
Расширение количества запросов улучшило запросный индекс сайта и повысило позиции в поиске по связанным / тематическим запросам.
Поисковым системам стали видны скрытые страницы услуг в выпадающем меню, которые появляются после нажатия кнопки «Ещё». Это помогло уменьшить уровень вложенности скрытых страниц услуг и увеличить их внутренний вес. Это ускорило обход поисковыми ботами важных страниц услуг, которые ранее были скрыты.
Когда связали старые и новые версии страниц между собой 301-м редиректом, передали оставшуюся часть положительных характеристик (возрасты, веса, поведенческие метрики и т.д). Это положительно сказалось на ранжировании страниц в поиске. Передача положительных характеристик на новые рабочие страницы с внешних сайтов, где ранее стояла ссылка на старую версию страницы, также положительно отразилась на ранжировании страниц в поиске.
Благодаря склеиванию страниц пользователи с внешних сайтов или нерабочих страниц в своих закладках переходят на новые рабочие.
Обсудить задачу
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Обсудить задачу
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время
