Развитие и поддержка сайта
Наверх
SEO / медицинские услуги / Казань
О проекте:
Клиент: крупная многопрофильная клиника в Казани, которая оказывает услуги МРТ, КТ, УЗИ и консультации профильных специалистов. Название бренда скрыто по NDA.
Сентябрь 2024 — февраль 2025 года.
Увеличить число целевых звонков и записей по приоритетным медицинским направлениям.
наладить индексацию, устранить битые ссылки и дубли страниц.
внедрить микроразметку, чтобы в поиске отображались цены и данные о врачах.
убрать нецелевые запросы, оптимизировать заголовки и мета-теги коммерческих страниц.
подготовить план создания посадочных страниц и статей, а также размещения внешних ссылок.
YMYL / E-E-A-T
Яндекс и Google относят медицинскую тематику к YMYL (Your Money or Your Life). Поэтому поисковики особенно строго оценивают качество, достоверность и экспертность контента по критериям E-E-A-T.
В регионах пациенты дольше принимают решение, а стоимость нового обращения обычно высока. При этом клиникам приходится конкурировать в выдаче с федеральными агрегаторами и медицинскими сетями, у которых крупнее маркетинговые бюджеты и выше накопленный авторитет сайтов.
Поэтому эффективность SEO важно оценивать не только по визитам, но и по макроконверсиям и вкладу органического канала в бизнес-результат.
Исходные данные
До начала работ на сайте накопился технический долг, который мешал превращать посетителей в пациентов. За март–август 2024 года сайт получил 115 168 визитов, но окупаемость платных каналов начала снижаться.
Клиника увеличила бюджеты на контекстную и таргетированную рекламу. Посещаемость выросла до 264 974 визитов, но вовлечённость и качество аудитории остались низкими.
Сравнили каналы привлечения на старте проекта:
У каждого канала своя шкала — сравниваются два периода внутри группы
| Источник переходов | Период 1: Март – Август 2024 (Визиты) | Период 2: Сентябрь 2024 – Февраль 2025 (Визиты) | Динамика | Доля в общем объеме визитов (Период 2) |
|---|---|---|---|---|
| Переходы по рекламе | 59 046 | 165 488 | Увеличение в 2.8 раза | 62.9% |
| Поисковые системы (SEO) | 78 850 | 78 543 | Стагнация (-0.38%) | 29.9% |
| Внутренние переходы | 21 803 | 10 191 | Снижение в 2.1 раза | 3.8% |
| Прямые заходы | 4 408 | 5 517 | Увеличение на 25% | 2.1% |
| Переходы по ссылкам на сайтах | 3 696 | 3 085 | Снижение на 16% | 1.1% |
Поисковый трафик держался на уровне 78 тысяч визитов. Сам по себе этот показатель ещё не говорил о низкой эффективности SEO.
Сегментация по целевым действиям показала, что рост рекламного трафика сопровождался резким падением конверсии. Органический поиск, напротив, приводил более мотивированную аудиторию и оставался устойчивым к рыночным колебаниям. Поэтому мы пересмотрели SEO-стратегию и сосредоточились на качестве трафика.
С сентября по ноябрь 2024 года мы провели технический аудит и разделили внедрение изменений на три этапа. Сначала устранили ошибки, которые мешали поисковым роботам сканировать и индексировать сайт.
Поисковые роботы выделяют ограниченные ресурсы на обход сайта. Если они тратят их на служебные разделы и страницы с ошибками, важные коммерческие страницы могут неделями не попадать в выдачу, а клиника теряет потенциальных пациентов.
Мы переработали настройки обхода сайта:
Удалили устаревшие правила и адаптировали инструкции для Яндекса и других поисковиков.
Закрыли от обхода служебные документы, но сохранили доступ к элементам дизайна, необходимым для оценки страниц.
Страницы с UTM-метками создавали копии посадочных и размывали их рейтинг. Мы настроили их обработку так, чтобы поисковики считали эти адреса версиями одной страницы и сохраняли накопленные позиции.
Скорректировали индексацию навигационных страниц и направили внутренний вес на приоритетные услуги.
Аудит выявил Soft 404: несуществующие и тестовые страницы возвращали код 200 OK вместо 404 Not Found. Поисковики сохраняли пустые страницы в индексе, из-за чего общая оценка качества сайта и видимость коммерческих страниц могли снижаться.
Чтобы защитить позиции, мы:
Так поисковики смогли удалить из выдачи лишние ссылки.
Пользователи могли попадать на неё по старым ссылкам из внешних источников, поэтому мы добавили навигацию, поиск и ссылки на основные услуги, чтобы возвращать посетителей на сайт.
на профили уволившихся врачей и неактуальные прайс-листы.
Для объединённых и перемещённых страниц настроили 301-редиректы, которые передали накопленный поисковый вес новым разделам.
Коммерческие факторы
В октябре 2024 года мы привели контент в соответствие с требованиями поисковиков и сделали его понятнее для посетителей.
На 21% страниц отсутствовал или дублировался H1. Заголовки H3–H5 использовались для оформления имён врачей, акций и меню, поэтому поисковым роботам было сложнее определить структуру и тему страниц.
Мы переработали исходный код:
Аудит выявил дубли мета-тегов и совпадения с H1, которые снижали охват и привлекательность сниппетов. Мы разработали отдельные шаблоны заголовков для услуг, статей и профилей врачей, добавив город, цены и возможность онлайн-записи.
Чтобы поисковики точнее распознавали цены, заменили в коде символ «₽» на «руб.», сохранив прежний дизайн. Также исправили опечатки в формах авторизации и меню.
В ноябре 2024 года мы устранили барьеры, из-за которых клиника теряла заявки.
Формы принимали неполные и ошибочные номера телефонов, поэтому клиника теряла часть обращений, а операторы тратили время на некорректные заявки. Мы добавили маски ввода, обязательное согласие с политикой конфиденциальности и подсказки для обязательных полей. Это снизило число ошибок и повысило качество заявок.
Для медицинских сайтов важна полная юридическая информация: она подтверждает легальность организации и усиливает доверие пользователей и поисковиков. Мы подняли график работы, карту и телефоны на первый экран страницы контактов, а также добавили реквизиты: ИНН, ОГРН и расчётные счета.
Для навигации создали статичную HTML-карту сайта с разделами «Направления», «Заболевания», «Услуги» и «Врачи».
Чтобы улучшить представление клиники в поиске, внедрили микроразметку:
Семантическое ядро
После технических исправлений мы расширили семантическое ядро. Вместо общих высокочастотных фраз сосредоточились на маржинальных направлениях и запросах пользователей, которые уже понимают, какая помощь им нужна, и готовы выбрать услугу.
Например, раньше все направления УЗИ были собраны на одной странице. Мы создали отдельные посадочные под УЗИ вен нижних конечностей, сосудов шеи и головы, суставов и другие исследования.
Для каждой страницы подготовили текст о процедуре, показаниях, противопоказаниях и подготовке, а также добавили актуальные цены и форму онлайн-записи. Тематические и коммерческие фразы интегрировали органично, без переоптимизации. Новые страницы быстро вошли в индекс и заняли высокие позиции по конверсионным запросам.
Результаты год к году
Результаты сравнивали год к году (YoY), чтобы учесть сезонность.
Органический трафик остался на уровне 78,5 тысячи визитов, но его качество выросло. На фоне снижения эффективности платной рекламы — онлайн-записи сократились со 175 до 48, а конверсия до 0,03% — SEO стало основным источником целевых обращений и помогло стабилизировать поток заявок.
Сравнение макроконверсий год к году:
Увеличение на 53% (+635 звонков)
Рост с 1.44% до 2.29%Увеличение на 50% (+66 переходов)
Рост с 0.14% до 0.24%| Конверсионная цель (Органический поиск) | Сентябрь 2023 – Февраль 2024 | Сентябрь 2024 – Февраль 2025 | Динамика (YoY) | Изменение коэффициента конверсии (CR) |
|---|---|---|---|---|
| Уникально-целевой звонок | 1 202 целевых визита | 1 837 целевых визитов | Увеличение на 53% (+635 звонков) | Рост с 1.44% до 2.29% |
| Переход в мессенджер | 131 целевой визит | 197 целевых визитов | Увеличение на 50% (+66 переходов) | Рост с 0.14% до 0.24% |
При том же объёме органического трафика клиника получила на 635 целевых звонков больше. Рост обеспечили более точная семантика и доработанные формы записи.
Позиции
После технических исправлений и обновления текстов 46% отслеживаемых целевых запросов показали устойчивый рост.
Динамика позиций по приоритетным направлениям в Яндексе:
| Поисковый запрос | Частотность | Позиция (Октябрь 2024) | Позиция (Март 2025) | Динамика |
|---|---|---|---|---|
| ортопед казань | 462 | 11 | 2 | Вхождение в Топ-3 |
| колоноскопия казань | 216 | 8 | 3 | Вхождение в Топ-3 |
| мрт головы казань | 165 | 11 | 9 | Вхождение в Топ-10 |
| дерматолог казань | 1 536 | 17 | 16 | Укрепление видимости |
| эндокринолог казань | 1 004 | 39 | 32 | Рост на 7 позиций |
| невролог казань | 829 | 30 | 23 | Рост на 7 позиций |
| мрт | 552 | 41 | 18 | Вхождение в Топ-20 |
Поскольку контекстная реклама в Google была недоступна, органическая выдача оставалась единственным источником пациентов из этой поисковой системы.
Динамика позиций по коммерческим запросам в Google:
| Поисковый запрос | Позиция (Октябрь 2024) | Позиция (Март 2025) | Динамика |
|---|---|---|---|
| мрт в казани адреса цены | 6 | 5 | Вхождение в Топ-5 |
| колоноскопия под наркозом | 12 | 5 | Рост на 7 позиций |
| мрт всего тела полное обследование всего организма цена | 5 | 3 | Вхождение в Топ-3 |
| узи сосудов шеи и головы казань | 5 | 2 | Вхождение в Топ-3 |
Контент-маркетинг. Пациенты нередко начинают поиск с симптомов и сравнения методов диагностики, например КТ и УЗИ. Для этого этапа мы запланировали более 60 экспертных статей с темпом четыре материала в месяц. Такой контент помогает пациентам выбрать способ диагностики и укрепляет авторитет сайта. По консервативному прогнозу, за 12 месяцев статьи могут привести 38 656 дополнительных визитов и 148 первичных обращений.
Внешние ссылки. Для роста позиций в Google запустили программу линкбилдинга: публикацию экспертных материалов на проверенных тематических площадках. Это поможет укрепить ссылочный профиль и конкурировать с медицинскими агрегаторами.
Вывод
В медицинском SEO качество аудитории важнее общего объёма трафика. Техническая оптимизация, работа с коммерческими страницами и точная семантика помогли клинике увеличить число целевых звонков даже на фоне снижения эффективности платной рекламы.
Обсудить задачу
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Обсудить задачу
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Выпустили рейтинг глазных клиник РФ по обработке онлайн-заявок
Как быстро глазные клиники перезванивают? Напоминают ли о визите? Предлагают ли перенести запись после неявки? Ответы — в нашем разборе 79 ведущих сетевых глазных клиник страны.
без роста числа
