-
Развитие и поддержка сайта
Развитие и поддержка сайта
Наверх
Кейс о том, как глубокая переработка структуры каталога, чистка семантики и исправление интерфейсных барьеров компенсировали снижение рыночного спроса.
В классическом понимании поискового продвижения успех принято измерять объёмом привлечённого трафика. Считается, что чем больше визитов на сайт, тем выше выручка ресурса. Практика показывает, что этот линейный подход работает не для всех проектов, особенно когда речь идёт об узкоспециализированном e-commerce со сложной структурой каталога.
Разберём ситуацию, при которой плановое отсечение нецелевых посетителей и общее проседание спроса привели к снижению посещаемости сайта на 10,7%, но благодаря точечной проработке коммерческих факторов и юзабилити количество покупок возросло более чем на 50%.
Период сотрудничества: август 2024 — по настоящее время
Цель: увеличить количество покупок и позиции по основным запросам
Компания «Авельдент» работает на рынке с 2009 года, поставляя стоматологические материалы. Сегодня это крупный игрок со штатом более 90 сотрудников, собственным современным складом и выстроенной логистикой. Приоритет бизнеса выстроен вокруг формирования долгосрочных отношений с клиентами и обработки индивидуальных запросов.
Регион: Россия
Сайт: aveldent.ru
Об исходной ситуации и целях
До нашего сотрудничества оптимизацией ресурса клиента занимался внутренний IT-отдел, фокус которого ограничивался точечным внедрением базовых рекомендаций из панели Яндекс Вебмастера и закупкой внешних ссылок. Перед нашей командой были поставлены задачи по увеличению позиций по основным запросам, наращиванию органического трафика и повышению количества транзакций через сайт. Продвижение ориентировано на всю территорию России.
Гульназ Фатыхова
Старший SEO-специалист
В процессе работы стало очевидно, что погоня за сырым объёмом визитов нецелесообразна. Анализ показал, что часть семантики привлекает околотематический трафик, который слабо конвертируется в продажи.
По согласованию с клиентом были закрыты страницы, связанные с тематиками «Аптека» и «Анестезия». Это решение отрезало часть визитов, но позволило сфокусировать вес сайта на приоритетных коммерческих разделах.
Массовое удаление неактуальных страниц и настройка 301-редиректов привели к временной корректировке позиций и снижению переходов.
Внешняя аналитика зафиксировала общее снижение спроса в нише стоматологических материалов в 2025-2026 годах, на что мы не могли повлиять напрямую.
На графике видно, как снижался спрос на услуги в нише стоматологических материалов от года к году
Оставьте заявку и мы обсудим точки роста вашего бизнеса
Чтобы компенсировать внешние факторы и конвертировать оставшийся целевой трафик с максимальной отдачей, мы сфокусировались на глубинной проработке технического состояния ресурса и пользовательского опыта.
Убрали технические барьеры и ускорили индексацию
В рамках поисково-технического аудита специалисты устранили базовые барьеры для индексации. Была оптимизирована скорость загрузки страниц, скорректирована обработка ошибок 404, настроено корректное присутствие тегов canonical, внедрена микроразметка для улучшения сниппетов в выдаче и не только.
Расширили семантику каталога и оптимизировали тексты
Далее последовала масштабная работа с контентом и структурой каталога. Мы подготовили реестр технических заданий на основе анализа спроса и пошагово оптимизировали ключевые коммерческие разделы. Среди них были категории пломбировочных материалов, коффердамов, стоматологических цементов, матриц, клиньев и штифтов. Для каждого направления собиралось релевантное семантическое ядро, корректировались мета-теги (Title, Description) и создавались целевые тексты-описания.
Устранили барьеры UX/UI и адаптировали сайт под мобильный трафик
Параллельно велась системная работа над интерфейсом, поскольку удобство оформления заказа напрямую влияет на коммерческие метрики. Команда проработала мобильную адаптацию сайта, внедрила корректную навигацию в виде «хлебных крошек», улучшила логику работы выпадающих меню и фильтрации товаров, а также оптимизировала внешний вид кнопок и форм.
+50,9% конверсий
Количество заказов увеличилось с 1042 до 1572*
-10,7% визитов
42 094 визитов вместо 43 820*
Несмотря на то что органический трафик сократился, количество покупок из них синхронно возросло почти наполовину.
+21% запросов ТОП-10
и +8% к общей видимости в Яндексе
В Google присутствие ресурса в топ-10 расширилось на 12% при росте общей видимости на 0,56%.
Оставьте заявку и мы обсудим точки роста вашего бизнеса
Увеличили видимость сайта и присутствие в ТОП выдачи
Планомерная текстовая оптимизация каталога позволила нарастить видимость сайта по целевым коммерческим запросам. В Яндексе общая видимость увеличилась на 8%, а количество ключей в топ-10 выдачи выросло на 21%. В Google присутствие ресурса в топ-10 расширилось на 12% при росте общей видимости на 0,56%.
Удалось сгладить сезонный спад
Важно отметить стабильность коммерческого результата. Анализ сезонности показывает устойчивый восходящий тренд на протяжении всего года. Абсолютный максимум был достигнут в марте, когда было зафиксировано 1898 покупок. При этом рост транзакций наблюдался даже в исторически слабые месяцы, такие как август, что подтверждает реальное развитие бизнеса независимое от рыночных колебаний спроса.
Числовые данные помножены на дробный коэффициент
Инвестируйте в качественный трафик
Обсудить задачу
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Обсудить задачу
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время
